Nauką zajmującą się skomplikowanym działaniem, jakim są badania opinii publicznej, jest socjologia, która czyni to za pomocą metod statystycznych a zwłaszcza sondaży. Znajomość opinii publicznej wskazuje na przykład politykom, jakie są poglądy na temat danego zjawiska i jak duża część społeczeństwa je podziela.
Danych dostarczają tu badania opinii publicznej, przeprowadzane przez wyspecjalizowane ośrodki, które się tym zajmują. Istnieje wiele zwolenników takich badań, jednak z drugiej strony badania opinii publicznej często są poddawane krytyce a publicznie ujawnione, wpływają również w pewnym stopniu na opinię publiczną. Część badań jest podawana w prasie, inne – wykonywane na zlecenie partii czy rządu – pozostają tylko do wiadomości zlecających, wpływając za to na ich działania. Pomiary takie są ważne- badania opinii publicznej są bowiem jednym z fundamentów działań marketingu politycznego. Nie zawsze są one jednak miarodajne- Opinia publiczna jest bardzo zmienna, może ulec zmianom nawet w krótkim okresie czasu, burząc zaplanowane scenariusze i dotychczasowe przewidywania. Przeprowadza się wówczas wtedy kolejne sondaże lub polega na już dokonanych, zakładając w nich duży margines błędu, jaki mają badania opinii publicznej.
Brak komentarzy.
